Doelgroepen voor advertenties

Bedrijven die je site al bezochten, hebben interesse getoond. Met Doelgroepen (/admin/audiences) maak je van die bezoekers een lijst voor je advertentieplatform. Zo kun je ze opnieuw bereiken, of juist uitsluiten van een campagne voor nieuwe klanten.

Een doelgroep samenstellen

1. Ga naar /admin/audiences.
2. Kies je filters:
   • Laatste … dagen (1 tot 90);
   • vanaf betrouwbaarheid hoog of middel;
   • kanaal, platform en campagne, bijvoorbeeld alleen bezoekers via Google Ads;
   • label, bijvoorbeeld Prijzen bekeken;
   • alleen 🔥 hot leads.
3. Klik op Toon.

Je ziet hoeveel bedrijven en leads in de doelgroep zitten, en onder In deze doelgroep de eerste 50 bedrijven.

LinkedIn: bedrijvenlijst

Voor LinkedIn exporteer je een lijst met bedrijven. Klik op LinkedIn-lijst (CSV).

Het bestand bevat per bedrijf:

LinkedIn koppelt de lijst aan bedrijfspagina's. Hoe meer bedrijven een website of LinkedIn-pagina hebben, hoe beter dat lukt. Bij de doelgroep zie je hoeveel er een website en een LinkedIn-pagina hebben.

Uploaden: ga in LinkedIn Campaign Manager naar Plan → Audiences → Create audience → Upload a list → Company list en upload de CSV. LinkedIn heeft een minimumaantal gematchte bedrijven nodig voordat je een lijst kunt gebruiken. Kies daarom een periode die lang genoeg is.

Google Ads en Meta: leads

Voor Google en Meta exporteer je leads: personen die zich met toestemming bekendmaakten. De e-mailadressen gaan alleen gehasht (SHA-256) de export in.

1. Vink aan: Ik heb een grondslag (toestemming) om deze personen voor advertenties te gebruiken.
2. Klik op Google Customer Match of Meta Custom Audience.

Uploaden:

• Google Ads: Tools → Gedeelde bibliotheek → Doelgroepbeheer → Klantenlijst (in nieuwere versies onder Doelgroepbeheer → Uw gegevensbronnen).
• Meta: Doelgroepen → Doelgroep maken → Aangepaste doelgroep → Klantenlijst.

Elke export met e-mailadressen wordt vastgelegd. Onder Laatste exports zie je wie wat exporteerde, wanneer en hoeveel regels.

Let op: dat iemand een lead is, betekent niet automatisch dat je hem mag gebruiken voor advertenties. Controleer of de toestemming die bezoekers gaven, dit gebruik dekt. Twijfel je, overleg dan met je privacyadviseur.

Wat je met een doelgroep doet

• Retargeten: laat bedrijven die je prijzen bekeken een case of klantverhaal zien.
• Uitsluiten: sluit bedrijven uit die al in gesprek zijn. Zo besteed je je budget aan nieuwe bedrijven.
• Account-based: combineer een label als Doelgroep bouw met alleen hoog voor een gerichte campagne op je ideale klanten.
• Look-alike: gebruik de lijst als basis voor een vergelijkbare doelgroep in het advertentieplatform.

Actueel houden

Een doelgroep is een momentopname. Exporteer hem regelmatig opnieuw, bijvoorbeeld elke week, en vervang de lijst in je advertentieplatform. Directe synchronisatie met LinkedIn, Google en Meta is er nog niet.

Resultaat meten

Gebruik UTM-tags in je advertenties. Bij /admin/traffic zie je dan per campagne welke bedrijven er kwamen. Click-id's van Google, Microsoft, LinkedIn en TikTok worden automatisch herkend. Zie Marketingcampagnes meten.